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引狼入室?泉州首富百亿家企引入战略股东后,董事长之位被夺!

时间:03-14 来源:体育健身 访问次数:101

引狼入室?泉州首富百亿家企引入战略股东后,董事长之位被夺!

2022年8月12日,对福建泉州首富林天福来说,这将是他这辈子最难忘的一天。一年以前,为了解决公司出现的资金危机,林天福引入了东北粮食大亨李志华作为公司的重组股东,这个举动确实在一定程度上缓解了贵人鸟的资金周转压力,但令林天福万万没想到的是,李志华想要的不是成为公司的第二大股东,而是整个贵人鸟集团。2022年8月12日,上市公司贵人鸟突然发布公告表示,公司董事会已经完成董事长改选,新任董事长将由李志华先生出生。这一天以后,林天福,乃至整个林氏家族都慢慢的从贵人鸟集团中消失。做为曾经力压安踏、李宁、特步等一众国产体育品牌的贵人鸟,为什么在这两三年会逐渐销声匿迹,而曾经的泉州首富林天福,又是如何失去自己一手打拼起来的商业帝国的呢?一切总结起来无非四个字:时也,命也。01林天福出生于泉州晋江,和大家对这地方的传统印象一致,他的第一桶金,靠的就是贴牌代加工。上世纪90年代,国内放宽了港澳台企业的入境限制,大量的订单随着外商蜂拥而至,林天福在这轮浪潮中,凭借着先发优势吃下了许多台湾鞋服的代加工订单。但代加工的门槛毕竟摆在那里,随着时间的推移,越来越多的同乡们发现了这块奶与蜜之地,竞争日益激烈,利润也越来越低。2002年,林天福从代加工的圈子里跳了出来,成立了贵人鸟体育,将公司的业务从原先的鞋业代加工拓展到了上游品牌建设、门店拓张等领域,为了一炮打响知名度,林天福甚至斥巨资请来了华娱天王刘德华担任品牌代言人,然而等待他的并非一日腾飞,而是长达6年的不温不火。直到2008年北京奥运会掀起了全民运动的浪潮后,林天福才迎来了自己的改命时刻。2008年8月,随着一句:如果你知道要去哪里,全世界都会为你让路的广告语,贵人鸟在一夜之间火爆大江南北,成为了全民皆知的民族运动品牌。随后的两年里,贵人鸟乘着东风迅速扩张,其门店数量由2008年的1309家飙涨至2012年的5057家,年营收也从此前的6亿飙涨至28.6亿。2014年1月,贵人鸟登录上交所,成为了中国A股运动鞋服第一股,此后一年里公司股价一路走高,其在巅峰时市值突破400亿,林天福也在当年以190亿元的身家问鼎泉州首富。在服饰行业做过的朋友,应该知道这个称号的含金量。泉州那可是中国服装产业的中心之一,这里有着世界最大的服装卖场,同时当地还有各种家喻户晓的服装品牌,比如安踏、361°、七匹狼、匹克等等。林天福能够在2014年成为泉州首富,一定程度上也说明了贵人鸟彼时在市场中的地位。这样蓬勃发展的势态,为什么会在短短两三年内就偃旗息鼓,贵人鸟究竟经历了什么?02严格意义上来说,贵人鸟的折戟,是因为其对体育产业过度的布局所致。从林天福在2015年问鼎泉州首富以后,贵人鸟就开始了眼花缭乱的资本布局,其先后进驻了体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等领域,比如在2015年斥资2.39亿入股传媒公司虎扑、2016年出资3.83亿收购体育产品零售商杰之行、1亿元入股游戏公司星友科技,7.5亿收购名鞋库。除此外,在15-20年期间,贵人鸟还成为了互联网体育最大的投资人,先后投资了超级猩猩、懂球帝、悦跑圈、滑雪助手等多个互联网项目,涵盖了跑步、足球、篮球、户外等多个赛道。粗略估计,上述产业资本的投资规模合计在21亿元左右,而贵人鸟在2015年的营收为19亿,净利润为3.3亿元。对数据比较敏感的朋友,看到这里可能会察觉一丝不对劲的地方,明明2012年的营收还有28亿,怎么到了2015年就只剩19亿了。这是因为2012年以后,随着奥运热潮的消退,中国的鞋服品牌迎来了一次规模庞大的产业调整。在2012年以前,体育品牌的鄙视链和圈层那是泾渭分明的,高端产线只有耐克、阿迪两家外资品牌,中端产线则是外资和国产品牌二分天下,低端则基本都是国产品牌的地盘。2012年的行业性低迷,让许多国产品牌看到了危机,他们一方面出台了各种政策清理库存,另一方面则是大量投入研发成本更新产线、设计,进军高端市场。而诸如耐克、阿迪等国际品牌,在这种环境之下也放弃了以往的固守中高端策略,开始下沉到了二三线城市。贵人鸟的营收在2012年以后一路向下,这种趋势林天福自然也能看见,但他却选择了一条与友商们截然不同的赛道,将重心放在了泛体育产业的投资上,希望借助互联网来提高贵人鸟的竞争力。但服饰作为一个传统行业,它与消费者的链接离不开研发、制造和供应链,抛开这些去构建品牌竞争力,所打造的也只是空中楼阁。果然,大规模的扩张性投资并没有给贵人鸟带来理想的回报,反而导致了集团的资产负债率由此前的50%飙涨至99%。2018年,由于产品竞争力的持续下降,贵人鸟遭遇了上市以来的首次亏损,此后更是深陷泥潭难以自拔,到2021年时已累计亏损超过20亿元。此时贵人鸟的市值,已由巅峰时期的400亿蒸发到了12亿。2021年,贵人鸟债务危机全面爆发,关键时刻,黑龙江泰富金谷的李志华带来了4.17亿元的重整资金,成为了贵人鸟的救命恩人,但林天福万万没想到,它引了一只狼进来。03李志华以第二大股东的身份进驻贵人鸟后,很快为贵人鸟带来了一份新业务,粮食。2021年7月,贵人鸟成立全资子公司上海米程莱贸易有限公司,主要从事大豆、玉米等农产品的收购、加工与销售业务。得益于新增的粮食业务,贵人鸟在当年扭亏为盈,实现了3.6亿元的净利。表面上看林天福度过了危机时刻,但事情却在半年后引来了一场堪称戏剧性的转折。由于此前的投资扩张和经营周转,林天福向银行等多家机构筹借了大量账款,无力偿还账款的贵人鸟股份在2022年被摆上了司法拍卖的桌子,林天福所持有的贵人鸟集团股份,由此前的21.31%降至16.41。这直接导致原本占比20%的二股东李志华被动的成为了公司第一大股东。1个月后,李志华以大股东的身份召开董事会,改由自己出任董事长,贵人鸟自此易主。而林天福从引入李志华后,就已将公司董事长转让给儿子,消失在了公众视野之中。李志华入主贵人鸟后,其主营业务逐渐由体育转向为粮食贸易,然而新的发展方向并没有带来理想增量,与此同时其老牌体育业务营收也在继续下滑,这导致贵人鸟在2022年再次转亏941万元。2023年4月,贵人鸟再次被ST,今年3月,贵人鸟再发公告表示,公司股票连续20个交易日低于1元,已被锁定退市。10年资本沉浮,A股运动鞋服第一股,行至终章。贵人鸟的失意,最主要的责任肯定是林天福抛弃主业转道投资造成的,用一句成也天福,败也天福来形容不为过。他对时代和市场的敏锐洞察,造就了贵人鸟这个曾经的国民级运动品牌,然而他的赌性、固执和盲目扩张,又在短短三年内让贵人鸟折戟。不过你要说他全无商业智慧,那倒未必。李志华的入主,还有另一层解释是林天福主动卖壳,毕竟整个贵人鸟集团权利的交接过程丝滑无比,也没有流传出任何的内斗传闻。2021年7月是李志华入主的时间,同一时期河南郑州遭遇暴雨,贵人鸟在当时负债35亿,却仍然捐赠出了总计4000万的现金和物资,对林天福而言,这或许是他以贵人鸟的名义,做出的最后一个商业决策了。好了,以上就是本期的全部内容,我是爱讲商业的咨云君,我们下期再见!

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